そのためいわゆる気持ち系のキーワードも多用されています。　

例えば、悩み系、欲望系などのキーワードがそれに当たります。　

悩み系では、「名詞　+　悩み」といったキーワードが多く用いられます。　

「子育て　悩み」「毛深い　悩み」「肥満　悩み」「職場　悩み」といったキーワードはその代表的なものでしょう。　

また欲望系では、誰々に●●をしてほしいといった意味の言葉を付け加えることが多くなります。　

例えば、「不用品を処分してほしい」といった場合には、「不用品　処分」といったキーワードになります。　

何かを回収してほしい場合には、「テレビ　回収」「パソコン　回収」といったキーワードがよくみられるでしょう。　

また相談にのってほしいといった語もよく見られます。　

「結婚　相談」「離婚　相談」「確定申告　相談」「税理士　相談」といった例が挙げられます。　

こうしたキーワードはほかにもたくさんあります。　

例えば「駆除」もよくあります。　

「ハト　駆除」「カラス　駆除」「ウイルス　駆除」「スパイウェア　駆除」などがあげられるでしょう。　

さらに「測定」もよくあります。　

「血糖値　測定」「絶縁抵抗　測定」「空気環境　測定」などがこれにあたります。　

意外に多いのが「塗り替え」といったキーワードです。　

「外壁　塗り替え」「車　塗り替え」「屋根　塗り替え」などが挙げられます。　

家庭教師はビッグキーワードのひとつですが、この場合も、家庭教師をしてほしいという欲望系キーワードの一つといえます。　

「数学　家庭教師」「パソコン　家庭教師」「テニス　家庭教師」などが挙げられるでしょう。　

「取付」も組み合わせてよく利用されます。　

「エアコン　取付」「BS　アンテナ　取付」「ETC　取付」などがこれにあたるでしょう。　

このように欲望系キーワードは非常に多く、いろいろと吟味して考えれば効果的なスモールキーワードを見つけることができるでしょう。　

この他にも真剣にその商品の購入を考えている見込み客は具体的な商品名を入れる場合もありますから、それを考慮するのもよいでしょう。　

インターネットで検索をするとき、誰もが、情報をできるだけ早く手に入れたいと考えています。　

ところが、ビッグキーワードで検索すると、あまりにもヒット数が多すぎて、自分の欲しい情報がそのサイトに本当にあるかどうかを迷ってしまうことも多いでしょう。　

そこで多くの人が、自分がネット通販などを利用して、商品を購入したいときには、初めから自分に必要のないサイトは除外しようとします。　

その特性を利用しているのが、ネット上のショッピングモールです。　

ネット通販事業者ばかりを集めたモールを造れば、そのモールに訪れるのは、通販で物を購入したい人ばかりです。　

ですから、まずはそのモールに集客して、その先はディレクトリ別にカテゴリ分けして集客するわけです。　

多くの人が、自分の欲しい商品の後に、「販売」「通販」「ショップ」「専門店」といった単語をひっつけるのは、自分のいらない情報は見たくないという意思表示だともいえます。　

例えば「ギター」というキーワードで通販ショップを見つけたい人なら、「ギター　販売」「ギター　通販」「ギター　ショップ」「ギター　専門店」といったキーワードで検索するわけです。　

サービス業の場合には、ネットユーザーは、自分の住んでいる地域名を入れることが多くなります。　

例えば、「家庭教師　京都」などがこれに当たります。　

さらに、地域を絞り込む場合もあるでしょう。　

例えば、「ビジネスホテル　東京」や、逆に「ビジネスホテル　東京」といったキーワードです。　

あるいはさらに絞り込んで「東京駅前　ビジネスホテル」や「歯科　京都駅」といったキーワードも想定できます。　

モノを購入しようとする人は、お金系のキーワード、例えば、「料金」「料金表」「価格」「価格表」「費用」「相場」「無料」「格安」「激安」といったキーワードを付け加えることが多いようですし、実際に、このようなキーワードを付け加える方には、その商品を購入しようという意志が高い人が多いようです。　

これはよく考えてみるとわかることです。　

例えば、「スニーカー」というキーワードで検索している人の誰もがネット通販でスニーカーを購入するために「スニーカー」というキーワードで検索しているわけではないでしょう。　

しかし「スニーカー　通販」ならスニーカーを通販で買おうとしている人が検索しているのだということは容易にわかります。　

さらに「スニーカー　通販　激安」なら、安くスニーカーを購入したいと思っている人が情報を求めていることは明白です。　

このように検索ヒット数が少なくなっていっても、実際にスニーカーを通販で買いたいと思う人の数はスモールキーワードになるほど多くなっているかも知れないのです。　

検索数だけにこだわるのは考えものです。　

もちろん検索数の多いビッグキーワードにはたいへん多くの見込み客が含まれているかもしれません。　

しかし、通常、100万ヒットを超えるビッグキーワードで上位検索を目指すのは非常に困難だと言われています。　

何年もの継続的なサイトの改善と、SEO対策に関する適切な対応が常に求められ、しかもライバルとの競争は激烈です。　

そのような戦場に初心者が飛び込むのはどう考えてもリスクが大きすぎると言わざるを得ません。　

超ビッグキーワードでも、もちろん上位表示を可能にすることはできるかもしれません。　

しかし、そのために努力するくらいなら、スモールキーワードで上位を目指すほうが、SEO対策としても効率が良いうえに、実際の商品の販売にも大変効果的であるといえるのです。　

ですから目標キーワードを選定するときには、先にもお話しした通り、将来性、ニッチということを念頭に置いておきましょう。　

そのほうがずっと役に立つでしょう。　

無料交換というサービスを売り物にするのはとても良いアイデアです。　

スモールキーワードを見つけるときには、他にはないサービスや希少性のある商品をアピールするのが効果的です。　

そして、付け加えるなら将来性のあるキーワードとすることです。　

例えば、今はあまり人気がなくても、将来には中国のメーカーのスニーカーがとても人気を呼ぶかもしれません。　

それなら、例えば、「スニーカー　中国製」というスモールキーワードで、サイトを構築するのもよいでしょう。　

中国製といえば、これまではたんに安価な商品というイメージが強かったかもしれませんが、これからは一流品の仲間入りをしてくるメーカーもあるかもしれません。　

スニーカーの情報サイトでそのような中国のメーカーの良さをアピールし、通販サイトで実際にそのようなスニーカーを販売するということにすれば、ライバルから一歩抜きんでた通販サイトを構築することができるでしょう。　

もちろん、そのためには、自分自身が中国製のスニーカーに対する該博な知識を持たなければなりません。　

もしも自分にそんな自信がなければどうしたらよいでしょうか。　

そのような知識を持っているスタッフに手伝ってもらうのもよいかもしれません。　

そのサイトで求人も一緒にしてしまうのです。　

マニアックな知識を持った人は、そのような知識を多くの人に開示したいと考えているものです。　

中国製のスニーカーをテーマにいくらでも話せる人がもしかしたらいるかもしれません。　

そのような人を探すにも、インターネットは有力な武器になるのです。　

将来性のあるキーワードとは逆に、これから市場がしぼんでしまいそうなキーワードを選ぶのは、いくらそこにニッチな市場があると言っても、やはりリスクは大きくなるでしょう。　

ネット通販などを行う場合には、ある程度の絶対数がサイトを訪れてくれないと商売にはなりにくいものです。　

そのあたりのバランスは自分でじっくりと考えるようにしましょう。　

サイトテーマとは、すなわちあなたのサイトのホームページのタイトルのことです。　

そのホームページタイトルに目標のキーワードを含めるのです。　

例えば、「スニーカー無料交換ショップ」というホームページタイトルにすると、そのサイトは、「スニーカー　ショップ」や「スニーカー　無料交換」というキーワードで上位表示されやすくなるわけです。　

ヤフーやグーグルのロボット検索エンジンは、通常、トップページからサイトに入り込み、サイトの中の情報を読み取ります。　

その時、サイトテーマにキーワードが入っていると、どのページに行っても、「スニーカー無料交換ショップ」と書いてあることになります。　

そのため、ロボット検索エンジンは、ライバルのサイトよりも、あなたのサイトを、スニーカー無料交換ショップとして高く評価することにつながるのです。　

さらに、あなたのサイトが他のサイトからリンクされるときに、より効果が高くなります。　

ロボット検索エンジンは、基本的に外部サイトからのリンクが多いサイトを高く評価します。　

その時、たんにリンクされるよりも、希望のキーワードを含んだフレーズでリンクされるほうが、より上位に表示されやすくなります。　

他のサイトからリンクされている件数が同じでも「スニーカー無料交換ショップ」でリンクされていると、「スニーカー　無料交換」というスモールキーワードで検索された時にはより上位に表示されるようになるのです。　

また、サイトテーマが、キーワードを含んだわかりやすい名称になっていることで、多くの人がよりサイトを訪れてくれることにつながります。　

何を販売しているかわからないサイトよりも、スニーカーを販売していて、無料交換もしてくれるのだとすぐにわかるサイトなら、一度、のぞいてみようと思うのは当然の帰結といえるでしょう。　

このようにサイトテーマにキーワードを含ませることには、様々な効果が期待できるのです。　

あなたのライバルとなるスニーカーの通販サイトは、一体どのようなキーワードを目標キーワードとしてサイトを構築しているのでしょうか。　

それを知るためには、実際に様々なキーワードを入力して検索をしてみることです。　

そして例えば、「スニーカー　無料交換　1週間」といったキーワードで検索すると約2，400件のサイトしかヒットしません。　

つまり1週間以内なら交換しますということを強く訴求しているサイトが極めて少ないことが示されているわけです。　

それなら、あなたがサイトを構築する時には、1週間というキーワードを多用すればよいのです。　

おそらくは、「スニーカー　無料交換　1週間」というスモールキーワードなら、瞬く間に検索でベスト3を獲得するでしょう。　

ただし、このスモールキーワードでは、あまりに検索数が少ないため、見込み客の絶対数も少なすぎるかもしれません。　

ですから、もっと別のキーワードを探して複合的にサイトにちりばめることが重要になってくるでしょう。　

このように、ライバルが使っているキーワードを解析することはとても重要です。　

またキーワードだけではなく、自分のサイトよりも上位に来るサイトが、なぜ、上位に来るのかを考え、調べることは、そのままその成果をSEO対策に活かすことができます。　

SEO対策の専門家といわれる人たちは、このようなことを系統立てて行っているわけです。　

例えば、自分の顧客のサイトが上位を奪われたら、奪ったサイトを十分に研究します。　

そしてSEO対策の理論に当てはめた場合、自分の顧客のサイトはどのような部分が劣っているかを調べるのです。　

こうしたことは、何もプロにしかできないわけではありません。　

SOE対策はその方法を知り、継続して行っていけば、誰にでもできるのです。　

もちろん、そのための努力は必要ですが、決して何十万円ものコンサルタント料をとるプロにしかできないというわけではありません。　

潤沢な資金があるなら別ですが、資金もそれほどなく、自分自身でサイトを構築して、ネット事業で成功したいなら、適切なSEO対策を施すことでそれは十分に可能ですし、そのSEO対策は自分で行うことができるのです。　

例えば、「生命保険」というキーワードでSEO対策を施そうとすれば、1億3，500万件のライバルサイトを相手にして、上位10位を目指さなければなりません。　

その相手といえば、日本を代表する生命保険会社であったり、世界中を市場とするグローバル企業であったりするわけです。　

第一、そのような企業はあなたが行いたい事業にとっては、大した意味を持っているわけではありません。　

あなたの本当のライバルは、もっと別のところにいるはずです。　

つまり、「生命保険」というキーワードを目標キーワードとしてサイトを構築することは、自分のライバルでもない企業に無謀とも思える戦いを挑んで、しかもその成果は非常に小さいと予想されるわけです。　

このように聞けば、それはそうだと笑うかもしれませんが、サイトを構築し、SEO対策を施そうとしているにも関わらずうまくいかない場合の多くが、こうしたキーワードの選択の誤謬を犯しているのです。　

これでは、どのように努力しようともなかなかうまくいきません。　

だからこそ重要なのは、スモールキーワードなのです。　

例えば、あなたがスニーカーのネット通販を行いたいとしましょう。　

単に「スニーカー」というキーワードを選択すると、約7，000万件のサイトがヒットします。　

しかし、もしもあなたのサイトがスニーカーを販売すると同時に、気に入らなかった場合には無料交換をするということを売りにしたサイトなら、「スニーカー　無料交換」をキーワードにしてみましょう。　

すると、ヒット数は約23，000件まで激変します。　

この中で検索上位10位以内を目指すのは、適切なSEO対策を施せばそれほど難しいことではありません。　

しかも、そうしたサイトを訪れる方は、スニーカーを通販で買うことに少し臆病になっている見込み客ではないかという予想もたちます。　

それなら、スニーカーに対する微に入り、細にわたった情報を提供することで、そうした見込み客の気持ちをがっちりと握れるかもしれません。　

その上、無料交換可能なら、実際にそのスニーカーを購入していくれる可能性も高まるでしょう。　

例えば、「生命保険」というキーワードを考えるとします。　

試しに、ヤフーに「生命保険」と入力してみましょう。　

すると約１億3500万件のサイトがヒットします。　

「生命保険　比較」なら約5，610万件です。　

「生命保険　足立区」なら約96万件になり、「生命保険　還付金」なら約17万件になります。　

このように「生命保険」に関係するキーワードでも、そのキーワードの選び方によって、サイトのヒット数は大きく変化します。　

一般には、ヒットするサイトが100万件以上あれば、ビッグキーワードと呼ばれ、10万件以下ならスモールキーワードと呼ばれることが多いようですが、先の例でいくと、「生命保険」というキーワードはビッグキーワードの中でも、特に検索件数の多い超ビッグキーワードということになるでしょう。　

それに対して、「生命保険　還付金」は約17万件ですから、それでもスモールキーワードと呼ぶには多いくらいですが、「生命保険」が含まれるキーワードの中では、スモールキーワードであるということになるでしょう。　

これらのことは、様々なことを示唆しています。　

ひとつは、「生命保険」に関する情報を提供するサイトは非常に多く、この中で商売をしていくためには、相当な工夫や努力が必要だろうということです。　

このような超ビッグキーワードとでも呼べそうなキーワードに関する事業を行うなら、相当な準備期間やユニークな商材など、検討しなければならないことは多いでしょう。　

またもしもあなたの事務所が足立区にあり、そのことを足立区に来れる見込み客に知ってもらいたいなら、キーワードを「生命保険　足立区」に設定することで、相当な商機が生まれることも示唆されます。　

さらに生命保険に関する情報を提供するサイトを構築するにあたって、還付金に特化したサイトを構築すれば、さらにライバルのサイトは少なくなり、それだけ商機は大きくなると言えるでしょう。　

このようにキーワードには検索数によって区別できるということをまずは知っておきましょう。　

このとき、キーワードの選択を適当にしてはいけません。　

あなたのサイトの見込み客がどのようなキーワードを利用するかをどれだけ正確に予想できるかが、あなたのサイトが成功するか、失敗するかの分かれ道になるからです。　

そのキーワードを正確に予想して、それに合わせた対策を立てれば、そのサイトに見込み客を効率よく誘導できるわけです。　

それを知るために役立つ有力なツールもインターネット上で見つけることができます。　

例えば、「キーワードアドバイスツール」というオーバーチュア社が提供しているサービスを利用することも役立つでしょう。　

このサービスでは、ヤフーなどの検索エンジンで前月にどのようなキーワードが何回検索されたかということを統計として集計しており、しかもそれを無料で公開しているのです。　

さらにそのキーワードを含んだ他のキーワードも検索数が多い順に表示されます。　

これはAND検索に非常に有効です。　

多くの人が例えばスニーカーショップの情報を探す時には、「スニーカーショップ　名古屋」というように、自分の探したい情報を絞り込んで検索します。　

これがAND検索ですが、キーワードアドバイスツールがあれば、そんな言葉の需要も知ることができるわけです。　

例えば、「翻訳」のための情報サイトをあなたが構築しようとしているなら、「キーワードアドバイスツール」の入力欄に「翻訳」という言葉を入力して、その言葉の需要を探ります。　

その結果を観察し、分析することによって、様々なことを知ることができます。　

例えば、無料で翻訳してくれる自動翻訳サイトを探している人が多いことや、翻訳のソフトを探している人が多いといったことなどです。　

また何語の翻訳を求めている人が多いのかといったこともわかります。　

こうしたことを調べることで、自分が翻訳に関する情報を供給するサイトを構築するにあたって、どのような事業を行うことが収益に結びつけやすいのかということを考えることができるというわけです。　

SEO対策で言うキーワードとは、一般のインターネットユーザーがインターネットを利用するときに検索サイトに入力する言葉を言います。　

おおよそ、インターネットを利用できる環境にある方は、ほとんどの情報をインターネット上で探すと言っても過言ではありません。　

わざわざ図書館に行ったり、過去の新聞や雑誌をひっくり返して情報を探すという人は少ないはずです。　

インターネット上で情報を探すとき、まずはヤフーやグーグルといった検索のためのサイトを開き、その検索のための入力窓に自分の探したい情報を入力してその情報を持つサイトを探すというのが一般的な手順でしょう。　

ヤフーも、グーグルも、情報のあるサイトを紹介するのに、基本的にこのキーワードを用いる検索の仕方を採用しています。　

インターネットの黎明期にヤフーが採用したのは、キーワードの検索によるのではなく、ジャンルやカテゴリによる検索の方法でした。　

例えば、車についての情報を知りたければ、カテゴリ別に分かれたディレクトリの中から、趣味とスポーツを選び、その中から、「車」というカテゴリを選び、そこからさらに「カーレース」というカテゴリを選んで、その中からさらに「ラリー」というカテゴリを選び、そこからさらにと細分化したジャンルをたどって、自分の探す情報を求めるというやり方です。　

この方法は、現在でもインターネットの検索において非常に重要な手法です。　

今もこのディレクトリ型のリンク集であるヤフーカテゴリの利用者はたくさんいるのです。　

しかし、圧倒的に多いのは、やはりキーワードを利用した検索手法です。　

それゆえに、自分のサイトに利用者がたどりつくためには、どのようなキーワードを利用するだろうかと考えることは非常に重要なのです。　

キーワードの選択が重要なのは、SEO対策の基本がユーザーがどのようなキーワードを利用して、自分のサイトにたどりつくかということを考えて、それに応じてSEO対策を施すからです。　

キーワードの選択がSEO対策の全体に影響するのです。